海通证券(000425股票行情)
2022-07-24 18:38:09 来源：盛楚鉫鉅网
韩束母公司上海上美化装品股份有限公司(“上美集团”)发动A股上市方案。3月3日，北京商报记者从证监会官得悉，上美集团已敞开上市教导。实际上，上美集团早在2015年就以5亿元冠名了《非诚勿扰》，改写了当时中国电视广告的冠名费纪录。“高营销”也成为了上美集团的标签之一，但随同新式品牌完美日记、花西子等红品牌的兴起，巨资营销现已失去了“性价比”，关于上美集团来说，上市筹钱也显得尤为火急。
敞开上市教导
3月3日，北京商报记者从证监会官得悉，上美集团已与中信证券股份有限公司签署上市教导协议，并在证监局存案。
上美集团早有上市主意。2015年10月，上美集团创始人兼CEO吕义雄曾表明方案在2018年完结公司上市方案，但是尔后便再无音讯。就上市相关问题，北京商报记者联系上美集团进行采访，但到发稿，电话并未接通。
快消职业新零售专家鲍跃忠剖析称，上美集团旗下有着许多品牌，在此前的开展中都有较大的投入，尤其是在营销方面，此番寻求上市，或为处理其出资变现问题。此外，经过上市，可以树立一个较为安稳的融资途径，有了资金的支撑，在尔后的进一步开展上也能更称心如意。
揭露材料显现，上美集团建立于2004年，旗下具有“韩束”“一叶子”“赤色小象”“花迷”“Cosmetea”等品牌。其间，韩束、一叶子作为上美集团旗下两大要点子品牌，成为要点的投入项目。在一叶子建立之初，上美集团曾对外表明，公司期望将韩束、一叶子这两个品牌深化国内市场。
战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊表明，上美集团开展初期，关于韩束、一叶子寄予了较大的期望，一起，也投入了较大的精力。但跟着后续的开展，两大品牌的开展放缓、融资途径受限，不得不经过上市寻求进一步的开展。
巨额广告营销
许多顾客或许不了解上美集团，但说起韩束、一叶子却了解许多，这首要得益于上美集团在广告营销方面的投入。揭露材料显现，2008年，上美集团进军电视购物途径，并逐步成为电视购物途径化装品出售的头部品牌。2012年，上美集团正式敞开引进代言人、大举投进综艺、影视剧广告植入的营销战略。2015年，上美集团以5亿元冠名《非诚勿扰》，改写了当时中国电视广告的纪录。
依据多家媒体揭露报导的数据，2016年，上美集团全体广告投进规划高达15亿元。在随后几年的开展中，上美集团在广告营销的投入不断加大。2016-2019年，上美集团以植入影视剧为主进行营销。期间，上美集团别离在《三生三世十里桃花》《火星情报局》《明日之子》《这便是街舞》等热播剧及综艺节目中植入广告，大举营销。2020年，上美集团更是在6部大火电视剧中植入广告，包含《落户》《三十罢了》《以家人之名》等。
除了影视剧的广告植入外，签约当红明星为代言人也成为其营销的一大亮点。2012年，上美集团签约林志玲为韩束代言人；2014年签约鹿晗为一叶子代言人；2015年签下郭采洁、鹿晗、谢霆锋、赵薇、杨颖等多位代言人为其旗下品牌代言宣扬；2019年签约吴亦凡为韩束面膜代言人；2020年5月，签约佟丽娅为韩束护肤代言人。
仅数十位代言人的代言费就不是一个小数目。依据多家媒体报导数据，吴亦凡等流量小生的代言费在八位数左右。鹿晗当红时期的代言费更是高达8000万元。如此之多的明星代言，关于上美集团是一笔不小的开销。
鲍跃忠表明，从上美集团的广告投入途径来看，韩束、一叶子等品牌的投入更多倾向传统途径，如电视广告、影视剧植入等。而在一些新途径的营销投入方面并缺乏，比方抖音、小红书、头部红等。这就导致其投入大，但产出功率并不高。
因为上美集团并没有发表成绩数据，所以无法得知其真实的投入产出，但从媒体的报导来看，上美集团的收益并不高。有数据显现，2016年，上美集团回款为45亿元。对此，徐雄俊表明，上美集团营销方面的投入，在初期的确推动了品牌的开展，但后期这一优势并不显着，一起在成绩上也并没有起到必定的积极作用。
红品牌冲击
作为国产老牌化装品牌，上美集团无论是砸重金营销仍是发动上市方案，更多的仍是源于职业竞赛的不断加重。在传统化装品牌范畴，上海家化、丸美股份、珀莱雅等传统品牌不断转型开展，线上线下左右开弓的一起发力高端范畴分割市场份额。此外，新式品牌完美日记、花西子等不断兴起，都对上美集团形成必定的应战。数据显现，2020年“双11”期间，彩妆品牌出售额排行榜中，完美日记、花西子别离位居榜首、二位，成交额别离为超5.5亿元和4.5亿元。
“跟着国产老品牌的布局、新式品牌的兴起以及外资品牌如欧莱雅、雅诗兰黛等的不断分割，上美集团需求更多的曝光率及资金继续开展。”徐雄俊表明。
此外，从近几年上美集团融资数据来看，上美集团融资途径受限，必定程度上约束了开展。天眼查信息显现，上美集团自建立至今的十余年中，仅取得种子轮和天使轮两轮融资，榜首轮未发表融资金额，第二轮融资金额为5亿元。
单从融资数量来看，与完美日记建立不到五年内接连完结五轮融资比较，上美集团好像并不被资本市场看好。
鲍跃忠表明，上美集团作为传统企业面临各品牌的竞赛，有着必定的焦虑。竞赛的加重以及融资途径的受限，使得上美集团不得不发动上市方案。而在尔后能否成功上市，还要看上美集团的成绩怎么。
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中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
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08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
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