贵州茅台股价涨超2公积金利率.5% 联名搏流量策略是否换来市场认可？

|新消费日报9月18日最近一个周末贵州茅台“很忙”，不只联名德芙巧克力产品出现出售“一盒难求”，一起茅台与瑞幸联名的“酱香拿铁”也于近期完结补货，持续上架全国大部分门店。此外，阿里旗下飞猪途径宣告推出 “茅台酒店酱香大床房”也引来各方的重视与谈论。

9月18日开盘，贵州茅台股价低开高走，到当天收盘，公司股价涨幅达2.65%。在板块带动下，多只白酒个股跟涨。其间，五粮液涨幅达1.93%，当代缘涨幅2.11%，古井贡酒1.19%，水井坊涨幅达1.69%。

在股价上涨的一起，一个“联名乌龙”取得贵州茅台的高度重视。

17日晚，飞猪途径宣告将敞开10月1日坐落海南三亚的“茅台酒店酱香大床房”预订，价格为999元/晚，限制10间。材料显现，该房间不只包含三亚高端酒店一晚大床房住宿，还包含一瓶500ml的53度飞天茅台、一瓶茅台红酒以及惯例的早晚餐服务。

有网友看到该音讯后纷繁感叹“万物皆可茅台”。然而在“酱香大床房”开售的一起，该预订页面就已显现产品下架，且任何时刻均不行预订。

在贵州茅台官方当晚的回复中，有关人士以为，系宣扬失误，已要求飞猪整改。

19日下午，跟着飞猪发布官方弄清公告，“酱香大床房”的乌龙被解开。 飞猪官方微博公告称，该酒店套餐由与三亚海棠湾茅台度假村协作的供货商向飞猪游览供货，途径在此基础上进一步补助，供给优惠价格后组合规划而成，并非贵州茅台集团推出、或与贵州茅台集团联名推出。声明称将持续保证购买套餐的顾客预订运用相应的入住及体会权益。

网友关于这一改变反响并不大，有网友以为，该度假村仍然是茅台集团旗下工业，联合飞猪补助推出特征房间无可厚非。但也有网友关于贵州茅台近期过于频频的联名行为感到失绝望，并忧虑茅台沦为“贴牌”品牌，使得商场对其点评下降。

这个周末，谈论热度最高的还包含9月16日正式出售的贵州茅台与德芙联名“茅小凌酒心巧克力”。

据介绍，该产品不只同步上线两家品牌的天猫、抖音旗舰店，以及i茅台APP、天猫超市、德芙母公司玛氏抖音旗舰店，还在线下茅台冰淇淋门店、Ole超市、部分大润发门店和部分华东罗森超市门店开售。

据预热的广告宣扬显现，联名巧克力产品是品牌两边历时7个月，经过52个配方探究，并耗费5000多块手艺样品的试验制造而成。与“酱香拿铁”相同，贵州茅台向媒体泄漏，本次酒心巧克力制造质料均已原价收购了53度飞天茅台，且每颗巧克力都含有2%的茅台酒，不主张孕妈妈、未成年人以及酒精过敏者食用。

抢购巧克力成为周末不少顾客热议的论题。

16日“茅小凌酒心巧克力”初次上架仅1分钟，各大线上途径就已全面售罄；线下不少茅台冰淇淋门店备货也被排队购买的顾客抢购一空，更有单个顾客现场预订十余盒。据称，初次出售上架产品数量较少，售罄后各地均在连续补货。 网友晒出的巧克力产品 价格上，“茅小凌酒心巧克力”共推出4款礼盒，2颗装价格35~39元、12颗装价格169~179元，依据口味组合不同价格略有差异。因而以均价最廉价的12颗装计算，一颗茅台酒心巧克力价格14元起。

在淘宝产品点评中，不少抢到第一批巧克力产品的顾客对其滋味、包装感到满足，但也有消费尝鲜后表明不会再买，酱香白酒风味十分淡，与一般酒心巧克力不同不大。

到发稿，“茅小凌酒心巧克力”天猫超市已售出超7000盒；茅台冰淇淋抖音官方直播间销量已超1100盒。现在，该巧克力在多个途径每日上午10点和晚上8点限时出售。

在求过于供的推进下，该款产品在多个电商途径被加价出售。新消费日报发现，在京东途径非官方出售途径巧克力价格涨幅在50%~95%，在拼多多提价起伏在60%~150%。不少第三方店肆销量已超50件。

还有媒体剖析谈论以为，在接近中秋、国庆节点连续上线“酱香拿铁”、“茅小凌酒心巧克力”等联名产品，或许是瞄准了年青人节假日送礼场景。经过更为新潮的酱香风味出现方式，让贵州茅台品牌成为年青顾客的购买需求挑选之一。其间，本次联名巧克力还推出了减糖款巧克力，投合当时顾客重视低糖、减负等消费需求。