百亿云游戏市场只有云法制日报电子版没有游戏，云试玩是最优解？

本文来自微信大众号“BlueStacks出海研究院”，作者：Sean。

2021的云游戏商场从不短少新闻，近来Newzoo的《全球云游戏商场陈述》显现，2021年全球云游戏商场收入将达14亿美元（91亿元人民币），较上一年翻倍添加。云游戏商场从不短少重量级玩家，腾讯（00700）、网易（09999）、谷歌（GOOG.US）、亚马逊（AMZN.US）、微软（MSFT.US）、索尼（SONY.US）等巨子都以各种方法布局了云游戏。

硬币的另一面，巨子下场也会面对多重窘境。

2019年正式露脸被称为“游戏未来”的云游戏途径Google Stadia在本年2月停掉自研游戏项目，专心为游戏上云供给服务。同样是2月份，亚马逊的云游戏途径Luna副总裁 Marc Whitten 宣告离任，间隔Luna正式问世刚过去6个月。

国内也有云游戏途径前阵子传出“关闭”风闻。云游戏的潜力毋庸置疑，祛魅云游戏，想一想“云和游戏”终究可以做什么，应该做什么，才干更好地开释百亿商场的潜力。

什么是云游戏？

云游戏的概念很好了解，当下的在线游戏将咱们在游戏中的方位、状况、操作等指令经过网络与其他玩家同享，再经本地设备传回咱们的游戏中。

云游戏是将玩家的这些信息在云端进行处理，进行烘托运算后解码为音视频流，经过网络传输回玩家的设备。相当于玩家只用显现器、鼠标/主机、手柄发送指令，游戏的贮存、运算、处理都在千里之外的核算机运算完成后，呈现在玩家的显现设备里。

便当之处是玩家可以不需求本地设备装置游戏，不用忧虑设备装备不够好、存储空间大，简略来说，你可以在旧手机平和板上玩3A高文。

实践上“云游戏”的概念里有3种形状：

云串流游戏，上述说到的云游戏概念，将游戏进行云串流，指的是可以、但不用经过云处理来体会的游戏，比方在手机上玩《赛博朋克2077》。

云独占游戏，许多高文在出售前几年都会挑选某个主机途径独占，比方《调集吧!动物森友会》现在是NS独占游戏，当云游戏开展老练，某个高文的重置版在云端独占并非无法幻想。

云需求游戏，只能运用根底设施、核算才能或任何顾客无法担负或顾客设备无法供给的技能来玩的游戏。可以了解为未来某些游戏的体会过于超卓，遍及的设备无法正常体会，只能用“超级核算机”或许云端满足体会。现在咱们议论的“云游戏”，都是榜首层形状——游戏的云串流，实践上是游戏传输的技能晋级，与内容无关。

串流游戏不如视频简略

后两种云游戏的形状，听起来很诱人，但现在来看还很难完成。云串流游戏需求很多的带宽投入，低推迟需求使得无法经过规划效应下降本钱，比起传统游戏都要贵好几倍，并且家用WIFI设备很或许无法满足云游戏的需求。

视频观众可以很好地体会Netflix和国内视频，海外分析师Matthew Ball以为，视频串流的特点是：

在传输给用户之前好久就进行了彻底编码、解析、紧缩等

不进行直播，以及当进行直播时，不需求肯定乃至近似实时传输；

一切观众都相同；

需求可猜测；

在比特率/质量等级比较低的状况下（例如360p）可以观看。而游戏串流要求：

不能提早烘托，不能提早紧缩

有必要实在时

各个用户的视角看到的是不同的

无法猜测用户行为

忽然调整清晰度很难忍耐检测到用户网速下降，Netflix会将500种不同的蓝色暗影简化为200乃至25。但游戏玩家需求实时编码，并且画质被优化乃至掉帧是无法承受的。Netflix的最高质量（4k，60 FPS）每小时需求3.5至7GB的数据，Google Stadia的最低质量（720，30 FPS）为4.5GB。大多数本地游戏玩家期望的质量（1080、60 FPS）则要从12.5GB起。

这意味着云串流游戏的带宽本钱比视频串流高出好几倍。每一小时的游戏体会直接带来的根底架构运用本钱就在0.35至0.4美元，加上带宽和根底架构摊销本钱则花费更多。这比传统的在线游戏要大几个数量级。

据知乎答主周喆吾计算，国内干流云游戏运营商带宽本钱为本钱大约10元/Mbps/月，100DAU带宽占用大约 5元～10元每月，2小时的高清重度用户本钱就需求1元。

一起，游戏产品实时低推迟的要求使得云串流的数据中心不能离玩家太远，这意味着云串流无法经过一个“超大规划”的数据中心完成规划效应下降本钱，反而在全球各个地区都需求很多基建和修理费用。

别的，云串流游戏的宽带上限和速度，家用的网线和WIFI硬件或许无法满足，大多数家用WIFI设备的下载速度和容量远大于上传速度和容量，但云串流游戏对后者有较高要求，即使野外传达到了“跑车”等级，家用体感或许仅仅晋级版“五菱宏光”。

当下的云串流：付费杂乱，体会为难

对做成云游戏途径的神往，让巨子和创业公司排除万难，扎堆进入云游戏。

创业范畴代表公司有海外的Blade Shadow、Rainway，国内有咪咕快游、格来云游戏等。主机与PC端的代表有Xbox Cloud，PlayStation Now，Valvle 的Steam Cloud Play等。硬件厂商有英伟达（NVDA.US）的GeForce Now，游戏厂商旗下则有EA Project Atlas 以及腾讯Start云游戏、网易云游戏以及最初说到的谷歌与亚马逊的Stadia和Luna等。

我们的云游戏产品都是云串流，收费形式迥然不同：

只供给串流服务的：以Google Stadia Pro 和GeForce Now为代表每月订阅9.99美元，用户依然需求购买单个游戏

供给游戏+串流的：Xbox Game Pass（每月10美元）和Apple Arcade（每月5美元）不需求额定购买游戏，直接享用游戏+云串流服务。

国内现在以仅供给云串流为主，前期曾有不少打折“免费玩3A游戏”标语的途径，多为盗版运营被版权方投诉下架后，现在盗版状况很少见，多为途径供给游戏租号或分销服务。

以咪咕快游、格来云游戏为例，大多数是网吧形式，玩家体会费用为1元/小时-3元/小时不等。一起供给会员服务，包月在9.9元-99元不等，权益包括一部分游戏时长，以及蓝光+高帧率等画质呈现等。玩Steam游戏需求租号或从途径充值虚拟币购买，部分途径还需求独自购买插队卡。第三方云途径只能玩到一部分抢手手游，大厂的手游一般不敞开云游戏版权。

厂商旗下为代表的产品则有，腾讯云、网易云和西山云，后两家都有月卡和点卡的按时长付费形式。

国内还有一些社区途径也供给云游戏服务，以比方taptap，沃畅游和集游社等。值得注意的是，后两个途径在游戏进程会呈现广告，越过广告并晋级画质也需求充值会员。

国内和海外的云串流游戏体会都不算很超卓。国内多家云游戏途径试玩大型MOBA、FPS手游推迟动摇大、卡顿显着是常态，大热单机则会呈现存档丢掉、画面份额不适配、手机操作杂乱等问题。大厂旗下的途径推迟卡顿处理的好一些，但可玩的游戏挑选少。

海外以上一年的Stadia为例，用户自己的网络和带宽，依然是决议云串流体会好坏的要害因素。19年末EuroGamer在100Mbps的带宽网络测评多个游戏在Stadia的推迟要比 Xbox One X高在 40-50ms 左右。PCGamer 试玩《命运 2》在 115Mbps 带宽下的推迟为 167ms，但假如换成是 35Mbps 带宽下，推迟就会激增至 441ms，此刻游戏现已很难在 4K 状况下完成流通的体会。

体会差、本钱高，面向C端的串流服务让途径和用户都无法满足，也无法成为持久的生意。

首要，国内第三方创业公司和社区做云游戏，带宽本钱太高，即使一部分本钱转嫁给用户也很难盈余。

其次，用户在云串流的体会并不如本地游戏，一起还要花几十块-上百块只为“猎奇”，加上付费形式极为杂乱，有的要游戏单买，有的要买会员，有的要买排队卡。注定付费用户是小众，付费志愿也很低。

现在全球范围内，或许体会最好的云游戏途径便是GeForce Now ，支撑的游戏数量最多，超越800余款，也是账号生态最敞开的。但也面对版权问题， Bethesda，2K，暴雪、Xbox Game Studios，华纳兄弟都挑选不与GeForce Now协作。

这背面实践上带宽本钱和游戏版权之争，也是云串流体会与本地体会的对决。巨大的带宽本钱和服务器需求导致海外只要谷歌亚马逊等大厂有本钱优势，但现在云串流体会并不足以招引玩家，技能优势和壁垒不够高，这就导致即使在云游戏途径，游戏内容现在依旧是玩家考虑的榜首优先级。这也可以解说自研本来是Stadia破局的要害，停掉自研后被广泛解读为“断臂”。

即使如此，云游戏的未来还面对开展速度的悖论，技能对带宽本钱下降的速度很大或许比不过硬件功用的前进速度，即假如2年后耗费12GB手机流量没人疼爱，那么手机硬件的功用也可以毫不费力支撑更精品的游戏了。这个投入产出比并不确定的生意，只要游戏厂商值得为“未来可期但现在为难”的用户体会提早布局和买单。

云游戏的实践使用和含义

云的概念关于游戏职业并非一无可取，最直接的好处是或许会削减游戏策划和立项上的约束。

云技能可以让游戏的图形愈加实在和具体，幻想在《平和精英》里的树木和草丛可以像3D电影里相同实在，子弹的痕迹和血迹不会消失。云技能可以让游戏的地图尺度更大，同一场竞赛包容的玩家更多。试想一个200玩家的“吃鸡”大地图，或许实在万人同屏的游戏中虚拟演唱会。

策划上，云技能可以让游戏以彻底程序化的方法生成环境和内容，就可以依据玩家的特定需求、游戏风格和爱好定制。定制游戏这个需求并非没有，在中东地区就有玩家乐意付费。

问题是云打破的这些约束，还无法实在驱动玩法立异，更不要说本钱过高。

《GTA5》的火爆并非是对载具和弹孔有多么实在的描写，相反《赛博朋克2077》的画质上限够高也添补不了上线出游戏缺失的内容。2014年，Square Enix曾开发一款具有云AI和程序地图生成功用的游戏，但是后来该公司供认这些前进没有带来更好的游戏，该技能下做出的游戏缺少温温暖敏感度。

当下大火的《我的国际》和《Roblox》并不是在画面上有多么大的打破，而是连绵不断的创造力成为中心优势。游戏产品玩法和内容的立异对用户影响和优先级要远远大于技能约束的打破。从街机-主机-PC-手游，霸主的更迭是专门创作了合适新设备中玩家认可的内容，而不是对原有的东西进行调整。

关于用户来说，云游戏实在带来的改动并不是让小白玩上3A。更实践的状况是：

3A玩家可以在PC之外的设备上玩完好的游戏版别，在手机上也能看到完好的皮肤作用，和精密的团战作用，从而有添加游戏内购收入的或许。

用户越过下载时刻，添加游戏时刻。

关于非重度玩家，有几率会经过电视等客厅设备玩《马里奥赛车》等合家欢游戏。

关于厂商来说，云串流来引发新的玩法和游戏机制还太早。却是可以将云串流用于开发测验环节，和投进运营环节。实践上，以当下云串流的网络和带宽本钱，跟用户体会来看，将云技能用于游戏试玩广告优化买量投进或许是最优解。

Facebook和Google Play上都有云试玩广告，比起传统的买量作用，云试玩的体会更直接。它给用户的不是“fake ad”的诈骗预期，而是可以直接体会游戏新皮肤、新人物、新玩法的时机，或是感触新游的画面和操作质感。其供给的实在感使得比传统广告的转化率更高。据了解，BlueStacks也推出了相似的Cloud产品，测验阶段的转化率比传统买量作用高出2-3倍。

云试玩广告处理了云游戏的几个痛点。用户跟着游戏走，云游戏广告为厂商服务，处理了版权问题。用户越过下载装置，乃至一键注册进行几分钟的体会更快捷且直接。

现存问题是，大途径上的云试玩产品都需求游戏厂商供给定制包体，乃至额定的美术加工，和技能优化，这其实添加了厂商的工作量。云游戏还需求呈现一个协助厂商一键上传，协助用户供给快捷游戏和付出，在用户与厂商端优化体会的产品，或许将促进云关于游戏买量投进运营端带来的革新。

而在IDFA新政的布景下，厂商的买量本钱将上升，精准度下降。那么在用户Cloud体会后，接入厂商官网跳转下载不失为一个处理方法。

云游戏的概念里，为游戏带来的改动还很悠远。找对云用于游戏服务端的优势，在可控的本钱下提高厂商与用户的体会，才有期望实在带来途径端或用户端的革新。

(财经修改：吴晓文)