「xunyou」2021年中国牙膏行业市场竞争格局与企业市场份额分析 云南白药牙膏位居第一位
2023-04-14 07:23:10 来源：盛楚鉫鉅网
我国牙膏品牌由外资品牌和本乡品牌组成，外资品牌依托其高知名度和丰厚的高中低档产品线在我国商场占有着主导地位。云南白药牙膏经过融入传统中药，突破了以高露洁、佳洁士、中华牙膏、黑人牙膏为代表的榜首阵营的外资、合资品牌，成为我国牙膏品类商场榜首名。
细分产品竞赛方面，中草药牙膏超美白牙膏成为榜首品类，片仔癀牙膏定位为超高端商场，与云南白药构成差异化竞赛。不管是新进入企业的产品立异和原有企业的产品开展，都需求新的定位、新的概念、新的成效、新的滋味。
云南白药牙膏位居榜首位
受健康认识提高及消费观念改变，顾客越来越注重口腔护理，然后带动牙膏商场的快速开展。据我国口腔清洁护理用品工业协会职业数据，2020年我国牙膏职业规划以上企业出售收入约265亿元。
现阶段，我国牙膏品牌由外资品牌和本乡品牌组成，外资品牌依托其高知名度和丰厚的高中低档产品线在我国商场占有着主导地位。目前国内牙膏商场上的进口品牌首要有高露洁、佳洁士、舒适达等，本乡品牌首要有云南白药、冷酸灵、纳爱斯、舒客等，牙膏商场品牌很多，受商场比例和职业竞赛等要素影响，产品同质化加重。
云南白药牙膏经过融入传统中药，使用白药止血、活血、消炎、消肿的功用防备和医治牙龈出血和口腔溃疡等疾病，突破了以高露洁、佳洁士、中华牙膏、黑人牙膏为代表的榜首阵营的外资、合资品牌，成为我国牙膏品类商场榜首名。
据欧特欧世界咨询公司(O&OConsulting)2019年10月-2020年09月数据统计，云南白药以13.9%的零售额，8.7%的零售量占比位居榜首位。
从欧特欧世界咨询公司(O&OConsulting)2019年10月-2020年09月数据统计的十大牙膏品牌出售占比状况可知牙膏职业企业竞赛集中度较高。首要是因为牙膏产品归于日用快消品，职业周期性不显着。
跟着国民经济的增加和消费水平的提高，牙膏这类日化工业不断老练，职业界竞赛剧烈，牙膏这类日化快速消费品商场的规划还将稳步增加，品牌效应导致商场集中度不断加深。
当时，牙膏商场进一步细分，对产品的需求出现专业化和多样化，因而以技能研制立异为根底、依托民族品牌文明提高产品辨识度，有助于提高企业在牙膏细分商场的占有率，云南白药正是凭仗这一优势途径较大的商场比例。2019年10月-2020年09月我国牙膏职业CR510达56.9%，CR3达31.1%，整体而言，牙膏职业商场集中度较高。
中草药牙膏超美白牙膏成为榜首品类
从牙膏细分产品竞赛方面，跟着牙膏制造商研制技能、原材料提炼技能等的开展，牙膏细分产品不断增多，依据牙膏产品价格、原材料成分、顾客结构等可分为不同的产品，依据牙膏产品成效分类，牙膏产品首要可分为美白牙膏、中草药牙膏、抗龋齿牙膏、抗灵敏牙膏等，据我国口腔护理用品工业协会，2020年规划以上牙膏出产企业出售收入约265亿元人民币，年均增加16%左右；
成效型产品商场比例已占94%，从产品成效看，美白、中草药品类牙膏仍然是首要诉求，中药植物成分的牙膏比例达26%，美白类牙膏商场比例达25%。中草药牙膏超越美白牙膏成为牙膏职业榜首品类，其间相同具有云南白药牙膏获得较大成功的驱动效果。
2021年1月1日起实施的《化妆品监督办理法令》初次将牙膏参照有关一般化妆品的规则进行办理，依据法令第七十七条规则：可以声称牙膏具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质灵敏、减轻牙龈问题等成效。
可知在宣扬要求方面，并没有美白选项，这也意味着，美白“、”牙龈止血这些宣扬标语不能随意出现在牙膏广告，声称上述成效的产品，在依照成效点评规范进行人体成效验证后，应当将相关点评依据对外揭露，承受社会监督。未来牙膏产品成效宣扬监管趋于严厉，必定程度影响美白牙膏产品的商场比例。
美白牙膏竞赛方面，依托全大数据，依据品牌点评以及销量评选，品牌2021年美白牙膏十大品牌排行榜前十名分别是LION狮王、DARLIE黑人、舒适达、Crest佳洁士、Ora2皓乐齿、Kao花王、两面针、LG竹盐、Henkel汉高、玛尔斯。
日本狮王牙膏产品排名榜首位，日本狮王公司成立于1891年，开展理由悠长，是日本较大的日用消费品公司，专心于口腔护理用品范畴、个人护理用品范畴等。日本狮王牙膏产品包含CLINICA酵素美白牙膏等美白牙膏，选用独家的珐琅质护理配方，在珐琅质外表构成“保护层”，有用吸附氟素，使其长期留存于牙齿外表。
片仔癀牙膏定位为超高端商场
中草药牙膏方面，我国中草药牙膏产品产品有片仔癀、云南白药、济川药业、同仁堂、哈药集团、恒康医疗等。
从价格来看，片仔癀牙膏定位为超高端商场，且基本款产品(牙火清牙膏)价格在同类型中草药牙膏基本款中处于中部；
从成分上看，片仔癀牙膏产品配方均以珍稀片仔癀成分为中心，而其他大多数中草药牙膏以一般草本植物为首要成分，片仔癀牙膏具有显着的成分优势；
从成效上看，片仔癀牙膏主打清火护龈，与云南白药牙膏止血成效构成差异化，且产品品种多，各个成效均有所掩盖，可以满意商场多样化需求。
我国牙膏工业现已进入老练期，商场细分程度高，跨职业投资者不断进入，职业竞赛加重，商场竞赛十分剧烈。不管是新进入企业的产品立异和原有企业的产品开展，都需求新的定位、新的概念、新的成效、新的滋味。
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