利群股份“铲屎官”、“银发族”成双十一“剁手”大户

跟着双十一落下帷幕，各大渠道连续发布买卖数据。阿里巴巴最新发布数据显现，本年双十一期间(11月1日-11日)，渠道产品买卖总额达5403亿元，同比增加8.45%，较上一年同期26%的增速显着下滑。同期，京东的产品下单金额为3491亿元，同比增加29%，增速也较上一年小幅下滑。

尽管本年双十一消费较预期中疲软，但在某些品类/职业仍是有不少亮点。

11月12日，京东宠物pop业务部发布双十一战报。数据显现，宠物pop业务在10月31日20时至11月11日期间出售额超上一年11月整月。其间，宠物医疗成交额同比增加1800%，猫狗沙发/柜成交额同比增加4100%；宠物鞋服成交额同比增加700%；强化免疫成交额同比增加450%；医疗护理成交额同比增加240%。

在出售全体增速放缓布景下，宠物赛道却逆势“暴升”，再次印证了“它”经济的炽热。

“铲屎官”成剁手大户

近几年，我国商场掀起了一股“吸猫撸狗”热，并催生了宠物经济及相关产业链。艾瑞咨询发布的《2021年我国宠物消费趋势白皮书》显现，疫情驱动了宠物消费商场的快速增加，2020年宠物职业商场规划挨近3000亿元，猜测未来三年我国宠物商场规划复合增速将保持在14.2%，到2023年该商场或将到达4456亿元。

巨大的商场潜力让不少公司纷繁入局。继上一年底建立宠物用品公司后，本年5月美的低沉进军宠物食物范畴。而在刚完毕的第四届进博会上，通用磨坊、雀巢、健合等企业均将宠物业务作为要点展现的板块。

“现在宠物食物商场还没出现一个很大的品牌，招引了许多公司进入，尽管职业门槛看起来不高，但其实要做好也不容易。”健合集团相关担任人对21世纪经济报导如是表明。

上一年11月，健合以1.63亿美元全资收买美国宠物食物与养分品牌素力高(SolidGold)，并在本年3月正式将宠物业务进步至集团三大业务单元的位置。财报显现，本年上半年集团宠物板块营收2.18亿元。其间，我国内地宠物业务营收超8000万元，约占集团全体宠物业务营收的36.76%，同比增加64.2%。

依据最新战报，本年双十一期间素力高全渠道销量效果非常亮眼。位列天猫渠道进口猫粮店肆排名TOP1，进口猫粮单品排名TOP1；超上一年首日付出总件数仅用1小时。一起，京东渠道品牌同比上一年增加50倍；POP旗舰店开售1小时超618总额172倍；开门红宠物类目热销POP店肆排名TOP1，开门红宠物类目热销POP店肆单品排名TOP1。

对此，健合集团认为，双十一的效果得益于宠物职业线上消费人群年轻化趋势突显。“养宠份额比照前三年显着进步，养宠商场规划扩展，其间Z代代已成为宠物消费的主力军。别的，越来越多宠物主将宠物视为自己的家庭成员，在情感染消费趋势下，促进了宠物养分板块备受重视与受顾客欢迎。”

叶碧华摄

事实上，跟着经济增加和养宠人群的增加，宠物主的养宠理念也随之迭代，宠物更多是作为人们的一种情感寄予，位置也因而水涨船高。据艾媒查询，除了主粮以外，绝大多数宠物主都会为自己的爱宠购买零食、日用、洗护等用品，在宠物经济的带动下，宠物用品细分范畴商场随之鼓起。

本年进博会期间，通用磨坊宣告正式将高端宠粮品牌BlueBuffalo引进我国，并承认其间文商标为“蓝馔”。据了解，我国是BlueBuffalo脱离北美本乡商场、进行全球化战略布局的首个海外商场。

无独有偶，雀巢旗下宠物食物品牌普瑞纳冠能及珍致也带了9款我国首展新品露脸进博会，是该集团首展新品最多的业务单元。本年4月，雀巢宣告在天津发动宠物干粮和湿粮罐头食物出产线两期出资项目，并在上一年宣告的出资根底上，再增资2.3亿元，进一步丰厚该集团在高端及超高端宠物食物出产方面的业务布局。

跟着商场进一步扩容，宠物用品赛道正涌现出越来越多的国货品牌。21世纪经济报导注意到，本年双十一期间，在京东宠物职业畅销品牌出售前Top20中，国产品牌就占有了11席。

11月9日，朝云集团(6601.HK)发布公告称，子公司广州朝云控股有限公司与山东帅克宠物用品有限公司签定协作协议，广州朝云向山东帅克出资6690万元用于宠物业务开展，未来将在宠物食物研制、收购、出产、供应链协作及本钱协作等范畴进行协作。

材料显现，朝云集团的前身是立白集团旗下的超威事业部，主营“超威”系列驱蚊杀虫产品。因为我国杀虫驱蚊职业增速呈下滑态势，该公司近年来正赶紧转型，逐步布局宠物洗护与食物赛道。数据显现，本年上半年，集团旗下宠物除臭除菌产品、猫砂产品及宠物食物等出售同比增加350.5%。

此外，宠物护理品牌“小壳Cature”近来也宣告完结千万美元A+轮出资，由草根知身手投，百丽消费基金跟投。据悉，该融资将首要用于加大产品研制迭代、供应链整合、专家出售型团队建造及商场拓宽。

据艾媒咨询最新查询，在宠物用品品牌的挑选上，65.5%的顾客更倾向于购买国内品牌的宠物用品，还有21.2%的顾客表明国内国外品牌都能够，仅约一成顾客倾向于国外品牌。进口产品对顾客的招引力逐步下降，国货宠物用品有望迎来开展良机。

“银发”经济继续炽热

依据战报，本年双十一“剁手”最狠的不只是“铲屎官们”，“银发一族”相同出手阔绰。雅士利国际政府业务担任人朱国刚对21世纪经济报导泄漏，本年双十一期间雅士利电商出售全体同比增加五成以上，其间，中晚年奶粉中主打的悠瑞系列同比增加近100%。

在他看来，中晚年奶粉是养分健康类产品的其间一个品类罢了，养分健康类产品的商场基数更大。据了解，近三年，线上养分保健类消费全体增加了2.2倍，保健品、传统滋补品增加都超越了三倍。2021年中晚年养分品规划到达2000亿元，其间中晚年奶粉仅约占其间53亿元。“由此能够看出，中晚年奶粉现在只在中晚年养分品中的边际商场。”

不过，朱国刚一起指出，现在高端中晚年奶粉商场出现高速增加的趋势，各品牌都在加快跑马圈地。在各大品牌的一起推进，未来很有或许能够将中晚年奶粉从边际商场推进到干流商场的位置。

达能全球执委会成员、我国及大洋洲总裁谢伟博在进博会期间表明：“据我国开展基金会猜测，2050年时我国将有挨近5亿晚年人。”据其泄漏，面对老龄化的应战，达能研制了新品牌，首要针对社会上开端面对年纪、身体、压力等种种要素带来应战的我国顾客。最新战报显现，本年双十一期间达能纽迪希亚成人跨境系列养分产品出售额完成环比增加，其间进博会展出的老龄养分产品热度涨幅可观。

第七次人口普查数据显现，我国60岁及以上的银发集体人口占比18.7%，到达2.64亿人。其间，65岁及以上人口1.9亿人、占13.5%。艾媒咨询数据显现，2016-2020年间，我国银发经济商场规划继续上升。2020年已达5.4万亿元，年增加率为25.6%，估计2021年我国银发经济商场规划将增至5.9万亿元。

记者注意到，在本年进博会的食物、日化以及医疗馆内，都有不少与老龄化相关的产品或处理方案展现。来自新西兰的奈氏力斯(Naturies)在其进博会“首秀”侧重推介旗下根底养分及中晚年养分等五大产品系列。雅培则全面展现包括生命各阶段的百余款前沿科技和立异效果，希望能够为我国商场供给多维度的才智医疗处理方案。

除了养分健康，晚年人个护商场也相同备受重视。据天猫发布的成人纸尿裤排行榜，双十一当天，在天猫成人纸尿裤店肆排名中，牢靠旗舰店排名榜首，老来福旗舰店排名第二，安而康旗舰店排名第三，周大人旗舰店排名第四，包大人旗舰店排名第五。

据悉，包大人是维达国际(3331.HK)旗下成人护理品牌。本年双十一期间，该公司成人失禁护理品类(“添宁”及“包大人”两个品牌)的会员成交金额同比进步94%，会员成交人数同比进步143%，整个品类的会员人数同比增加132%，总粉丝数超越20万。其间，添宁品牌出售同比增加超越200%。

杭州牢靠护理用品股份有限公司相关担任人在承受记者咨询时表明：“近年来，轻失禁系列产品被越来越多的顾客认知和承受。顾客对成人纸尿裤的承受度不断进步，以往轻失禁人群经过在家自己用尿布或经过削减出门来处理，现在会选用适宜的轻失禁产品。”

据了解，2020年我国成人失禁用品人均消费额仅为4.3美元，低于美国、日本等老练商场挨近70美元的人均消费水平。日本成人失禁用品浸透率高达80%，北美、西欧商场浸透率也在60%左右，国际平均水平为12%，而我国仅4%。

低浸透率意味着巨大的开展空间。这两年，跟着运用场景的进一步细分、厂商的宣扬和顾客对穿戴成人纸尿裤观念的改动，成人纸尿裤的浸透率增速进一步进步。与此一起，越来越多纸品和个护厂商也活跃投身到成人纸尿裤赛道。凯度顾客指数显现，仅2021年，即有100+个新品牌进入成人纸尿裤商场，其间不乏本乡品牌和代工企业自创的C端品牌。

“中晚年集体益发希望进步日子质量，其间有利大脑、协助消化、改进骨骼健康、免进步疫力、改进睡觉、推迟变老等更是人们重视的热门。”朱国刚估计，从2022年开端，跟着更多人步入中晚年阶段，这一集体的消吃力将明显进步，成为主力消费集体之一。